Case Study:
Europejski Rok Umiejętności - Skuteczna Kampania Informacyjna
Tło Kampanii
Rok 2023 został ogłoszony przez Komisję Europejską jako Europejski Rok Umiejętności.
Głównym celem tej inicjatywy jest promowanie podejścia do podnoszenia kompetencji, tak by nikt nie został w tyle w dobie cyfrowej i zielonej transformacji. Kampania społeczna Komisji Europejskiej miała na celu zachęcenie każdego Polaka do rozwijania swoich umiejętności i kompetencji.
Nasza Rola
Jako doświadczona agencja reklamy, mieliśmy zaszczyt być odpowiedzialni za przeprowadzenie tej kampanii w Polsce we współpracy z Ministerstwem Rodziny i Polityki Społecznej.
Nasze Działania
-
Slogan Kampanii: Zaprojektowaliśmy chwytliwy slogan - "Złap wiatr w Żagle z Europejskim Rokiem Umiejętności", który stał się mottem naszej kampanii.
-
Reklama w Mediach: Przeprowadziliśmy skuteczną kampanię reklamową w mediach tradycyjnych. Zorganizowaliśmy publikacje w największych polskich dziennikach i portalach internetowych, dbając o zakup powierzchni w mediach i tworząc przemyślany mediaplan.
-
Gadżety Reklamowe: Zaprojektowaliśmy unikalne gadżety reklamowe, takie jak kostki Rubika, które cieszyły się ogromnym zainteresowaniem podczas wydarzeń promujących inicjatywę.
-
Film Promocyjny: Wyprodukowaliśmy fabularny spot promocyjny, który dzięki uniwersalnej tematyce dotarł do szerokiej grupy docelowej, niezależnie od wieku czy płci.
Wyzwanie
Największym wyzwaniem było stworzenie komunikacji, która trafi do każdego Polaka. Dlatego poświęciliśmy dużo czasu na stworzenie przemyślanej strategii i zaproponowanie uniwersalnego przekazu. W celu stworzenia ciekawego i wciągającego contentu postanowiliśmy posłużyć się symboliką.
Slogan "Złap wiatr w Żagle z Europejskim Rokiem Umiejętności" jest zrozumiały, prosty i jednocześnie działa na wyobraźnię.
W fabularnym spocie reklamowym, który wyprodukowaliśmy, przedstawiliśmy historię uniwersalnego bohatera, posługując się metaforą i nawiazując do czynności znanych każdemu Polakowi. Pokazaliśmy wyzwanie, przed którym każdy z nas staje na swojej ścieżce zawodowej w abstrakcyjnej sferze fabuły, korzystając z metafory nauki żeglarstwa.
Zaprojektowaliśmy niestandardowe gadżety reklamowe, takie jak kostki Rubika z logo, które na dłużej zostaną z odbiorcami i nawiązują do tematu inicjatywy.
Publikacje
